2023年，正在消费操行业苏醒面对较大离间冲泡、消费动力亏损的大靠山下，香飘飘（603711.SH）正在“双轮驱动”计谋引颈下，以修复与革新为主基调，完成了营收和净利的双增加，向商场交出一份称心的答卷。

　　值得闭切的是，举动交易基础盘，冲泡板块进献营收26.86亿元 ，同比提拔9.37%，完成修复性增加，呈现出强劲策划韧性和精良的进展动能。

　　正在敏捷变动的食物饮料商场中，革新不单是企业脱颖而出的焦点动能，更是饱舞行业久远进展的原动力。

　　面临年青消费群体的兴起和商场境遇的变动，香飘飘加大革新力度，饱舞冲泡交易的“强壮化”升级：一方面，对原料实行升级，推出“0植脂末”、“0反式脂肪酸”、“优质牛乳”、“低糖配方”乳茶系列等强壮化新品；另一方面，涉足植物基规模，推出燕麦奶茶、燕麦咖啡等自然强壮饮品，依附绝伦的口胃，获得商场的热闹回响，满盈呈现了公司正在“强壮化”方面的进展潜力。同时，推绝伦款泛冲泡新品，正在试销阶段收成踊跃反应，进一步拓宽产物矩阵，满意商场多元化需求。

　　其它，香飘飘冲泡产物于2022年安定施行了提价政策，对冲泡产物的经典系列、好料系列实行提价。正在2023年消费场景渐渐复兴的靠山下，冲泡交易完成量价齐增。

　　业内人士暗示，香飘飘举动终年攻陷过半商场份额的行业龙头，收入和红利安谧，近年来交易复兴亦相称持重。跟着公司向自然强壮、口胃希奇、产物多元等趋向进展，将满意更多细分人群和消费场景，冲泡交易希望连接增加，公司正在冲泡奶茶商场的当先身分仍旧安定。

　　近年来，下浸零售商场消费需求连接开释，表露出庞杂进展潜力。弗若斯特沙利文通知显示，正在中国三四五线都会和县城、州里里，有约12亿人存在鄙人浸商场。估计到2025年，中国下浸零售商场消费需求将抵达20.6万亿元。

　　面临这一宏大人群和商场，香飘飘精准支配冲泡产物正在县州里商场及礼物商场的安定消费需求，提出“横下一条心，只做一件事”的就业条件，踊跃推动“渠道下浸”政策，聚焦高产出的焦点门店，加强高势能门店料理，通过梳理重心区域、锁定高潜门店、分级料理，确保资源高效进入，完成对重心商场的深度掩盖与高产出。

　　比如正在2023年冲泡产物发售旺季，香飘飘深化结构华夏商场，精选优质经销商，致力推动终端门店的高势能修复，通过抢占终端、打造优质样板店、礼物装堆箱摆设等一系列渠道政策，获胜饱舞冲泡产物发售敏捷起势。

　　香飘飘方面暗示，“目前冲泡产物已铺货约40万家网点，公司另日将不再探求门店数目扩张，而是着重对现有门店的深耕细作，通过精选适配经销商、聚焦动销精良的渠道与门店、加强天真化摆设与热销气氛营造，连接提拔产物动销率。”

　　跟着国内经济的连接复兴和消费升级趋向的加紧，冲泡奶茶商场仍拥有辽阔的进展空间。另日，冲泡板块将连接推动 “渠道下浸”，满盈阐扬冲泡产物居家消费的便捷性、性价比、质料安谧性等上风，正在终端打造及格门店，对铺货、摆设、价值造订施行轨范，确保行动精准到位，竭力完成冲泡交易的修复增加和强壮进展冲泡，为公司举座功绩增加保驾护航。

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